Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX), küresel şifre paylaşımı baskısına atfedilen önemli artışların yaşandığı bir dönemin ardından abone büyüme eğilimlerine odaklanarak Perşembe günü kazançlarını açıklayacak. 2023’ün ikinci yarısı, platforma yaklaşık 22 milyon yeni abonenin katılmasıyla şirketin pandemiden bu yana en güçlü büyümesine işaret etti.
Bununla birlikte, baskı nedeniyle abone sayısındaki artışın bu yıl yavaşlaması bekleniyor ve bu da Netflix’in reklam destekli abonelik katmanının tanıtımı ve spor içeriğine daha fazla vurgu yapılması gibi diğer büyüme stratejilerine ilgi duyulmasına neden oluyor.
Mart ayında sona eren ilk çeyrekte Netflix’in 5 milyon abone kazanması bekleniyor; bu rakam bir önceki yılın aynı çeyreğindeki 1,8 milyon abone sayısına kıyasla önemli bir artış ancak 2023’ün son iki çeyreğindeki olağanüstü büyümeye kıyasla yavaşlama anlamına geliyor.
Netflix’in orijinal yapımları “Fool Me Once” ve “Griselda” ile “Grey’s Anatomy” gibi lisanslı diziler, Ocak ve Şubat ayları boyunca ABD’deki yayın listelerinde popüler oldu. Şirketin ayrıca Haziran ayında sona erecek ikinci çeyrekte abone sayısını 3,7 milyon artırması bekleniyor.
Geçen yıl Mayıs ayında parola paylaşımının küresel çapta yasaklanması, Walt Disney Co. (NYSE:DIS) dahil olmak üzere rakipleri tarafından taklit edildi ve Netflix’in 2024’teki hisse fiyatının yaklaşık üçte bir oranında artmasına katkıda bulundu.
Netflix’in ABD’de aylık 6,99 dolar olarak fiyatlandırılan reklam destekli katmanı, aylık 23 milyon aboneyi aştı ve mevcut olduğu 12 ülkede yeni kayıtların %30’unu temsil ediyor. Wedbush Securities analistleri geçtiğimiz ay reklamsız planlar için yapılan son fiyat artışının ardından, reklam destekli seçeneğin benimsenmesinde sürekli bir artış ve premium katman fiyat artışından kaynaklanan kullanıcı başına ortalama gelirde (ARPU) bir artış öngördü.
Reklam katmanının 2024 ve sonrasında abone kaybını azaltmada ve reklam gelirlerini artırmada rol oynaması bekleniyor.
İçerik yatırımı Netflix için stratejik bir odak noktası olmaya devam ediyor ve bu yıl 17 milyar dolara kadar harcama yapılması planlanıyor. Analistler, Netflix’in tutarlı içerik harcamalarının, rakiplerinin kârlılığı artırmak için yatırımlarını azalttığı bir dönemde aboneleri çektiğini belirtti.
Buna ek olarak, Netflix’in spor eğlencesi alanındaki girişimi, özellikle de World Wrestling Entertainment ile gelecek yıldan itibaren haftalık amiral gemisi programı “Raw “ı yayınlamak için bir anlaşma sağladıktan sonra yatırımcıların dikkatini çekiyor. Bu strateji, geleneksel spor haklarıyla ilişkili önemli maliyetler olmadan spor eğlence içeriğinin cazibesinden yararlanmayı amaçlıyor.
Netflix son mali sonuçlarını açıklamaya hazırlanırken, paydaşlar şirketin değişen pazar dinamikleri ve gelişen içerik stratejileri arasında abone tabanını nasıl büyütmeye devam edeceğini yakından izliyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
